中國證券報報導，近幾年來，中國足球協會超級聯賽（中超聯賽）發展迅速，去年觀看球賽人數創新高，吸引多家上市公司投資；中國體育市場雖未完全成熟，但已被視為下一個熱點投資領域。
今年以來，中超公司招商大有斬獲；中國平安保險公司豪擲人民幣6億元（約新台幣30億元），取得2014年至2017年中超聯賽獨家冠名權，中超歷史上第一個金融類冠名品牌，也是贊助時間最長的企業。
數位視訊企業同洲電子公司也與中超聯賽公司簽約，成為2014賽季中超聯賽官方供應商，雙方合作金額超過人民幣1.5億元（約新台幣7.5 億元）。該公司除以贊助商形式與中超聯賽合作外，還將為16支中超球隊和中超公司提供最新的產品和服務。
2010年恆大地產集團董事局主席許家印以人民幣1億元收購廣州足球俱樂部，2011年6月廣州富力地產簽約收購另一家俱樂部，隨後成立廣州富力足球俱樂部。再加上入駐上海申花足球隊的綠地集團，房地產上市企業已成中超聯賽支柱力量。
持續擴大的球迷是吸引企業的重要原因，2013年賽季中超聯賽現場觀眾每場平均1.86萬人，電視收視人次更達3.5億人，創歷史新高。預言2014年賽季現場觀眾會更多，中超的品牌價值可望隨之提升。
中國平安副董事長孫建一表明，隨著中超的優秀俱樂部在國際賽場表現不斷提升，民眾對其充滿期待。未來將把中超聯賽與平安的產品和服務推廣相結合，加強服務球迷和客戶。
同洲電子董事長袁明強調，中國足球承載著民族的夢想和民眾的期待，希望透過和中超公司的共同努力，激發更多的企業和球迷關注中超聯賽、支持中國足球。
中國足協副主席兼中超公司董事長於洪臣表示，同洲電子選擇中超，充分說明其對中超聯賽影響力及商業價值的高度肯定。
足球在大陸擁有龐大的球迷，但中超聯賽長期存在不健康的現象，一度讓企業卻步。新華社直指，儘管廣州恒大去年贏得亞冠聯賽冠軍，仍無法掩蓋中超聯賽的種種問題，「假賭黑」讓聯賽失去公信力。
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