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（中央社記者周慧盈北京21日電）中共當局反腐政令下，近年來備受大陸民眾寵愛的名牌商品也因此受冷落，首當其衝的是男性服飾及手錶，銷量下滑了一成以上。

上海澎湃新聞指出，中國大陸民眾雖仍位居全球名牌商品消費的「第一集團」，但名牌貨在大陸的生意正遭遇最嚴酷寒流。

報導引述一項「2014年中國奢侈品市場研究」顯示，2014年中國大陸名牌商品市場規模約人民幣1150億元，較2013年下滑1%。

此外，2014年也是名牌商品最近8年以來，在大陸關店最多的一年，其中Hugo Boss關閉了7家門市，歇業的主要是男裝品牌門市。

分析認為，中共當局反腐以及海外消費成長，是導致名牌商品在中國大陸遭遇滑鐵盧的關鍵原因。

以首當其衝的男性用品來說，男裝2014年的銷售量下滑了10%，「受災」情況僅次於手錶。手錶的銷量繼2013年下滑11%後，2014年再度掉了13%。

相較之下，同樣價格不菲的珠寶卻在2014年取得了2%的成長，女裝和鞋類則延續了2013年的強勁走勢，分別成長11%和8%，成為各類名牌商品中的最大贏家。

報告預計，若加上海外消費，大陸民眾在2014年的名牌商品消費總額達3800億元，仍比上年成長9%，占全球名牌商品消費總量的近30%。

研究認為，中國大陸名牌商品市場的重新調整期基本已結束，消費者變得更加成熟，無論哪個階層都開始重視「適合自己」與「專屬」等商品特質。

報告並強調，與購買名牌商品相比，越來越多大陸消費者開始將花費轉移至「體驗式」的奢華消費，包括下榻豪華飯店、享用水療以及高端旅遊等。1040121

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